Il est inexact de croire qu’il y a plus de chances de réussite pour un produit ou un service innovant que pour un autre, plus classique. Des entreprises artisanales réussissent parfois beaucoup mieux que celles axées sur les TIC (Technologies de l’Information et de la Communication) ou sur l’innovation.
L’innovation ouvre, certes, de nouveaux marchés, mais pour beaucoup de petites entreprises, la difficulté est là : il est souvent long, pénible et très coûteux d’ouvrir un nouveau marché. La sensibilisation prend du temps, la communication est lourde et les ressources financières à mobiliser sont importantes. Certains experts estiment que, en moyenne, seuls 2 à 5% des clients existants sont intéressés par l’innovation.
Dès lors, mieux vaut parfois attendre l’arrivée d’un « grand » qui déblayera le terrain à ses frais. Ce principe, s’il n’est pas pertinent pour les marchés de « niche », l’est souvent, en revanche, pour les marchés s’adressant à un large public.
Voici 10 conseils de base pour développer un produit innovant !
Tout d’abord, il est important de s’assurer que :
1- L’avantage de l’innovation soit bien perçu. Votre marché ne perçoit parfois pas la nouveauté, ni son intérêt.
2- L’innovation soit compatible avec le système de valeurs de l’environnement. Une nouveauté doit être reçue dans un environnement psychologique, sociologique et économique favorable.
3- L’innovation soit compatible avec le contexte technologique. Elle a tout intérêt à s’intégrer facilement dans les technologies et procédés existants. Créer de toutes nouvelles normes est dangereux.
4- L’innovation soit comprise : nombre de produits innovants apparaissent comme trop sophistiqués et trop complexes. L’accessibilité doit être large.
5- Le produit ou service innovant puisse être mis à l’épreuve. De nombreuses innovations suscitent la curiosité des clients potentiels. Exploitez-la en favorisant, à l’extrême, les possibilités d’essais.
Ensuite voici quelques éléments complémentaire pour enrichir la réflexion sur le lancement de votre produit ou service innovant :
6- Il est important de privilégier ses domaines de compétences et de ne pas se lancer dans des domaines ou des secteurs qu’on ne maîtrise que moyennement
7- Il n’est pas nécessaire de redécouvrir le « fil à couper le beurre » pour entreprendre. Le métissage d’idées ou sortir une idée de son contexte suffisent souvent.
8- Mieux vaut prendre le temps d’identifier initialement un grand nombre d’idées et d’en faire le tri par la suite.
Enfin, voici les deux derniers points essentiels en matière d’innovation : la protection de la nouveauté et le financement !
9- Protection de la nouveauté : qui dit innovation dit aussi protection ! Malgré le coût, cela en vaut la peine. Ne négligez pas cet aspect. N’hésitez pas, à l’ère de l’internationalisation, à prévoir une protection géographique étendue. Des spécialistes peuvent et doivent vous y aider.
10- Financement : de nombreuses subventions et dispositifs fiscaux (JEI, CIR, crédit d’impôt innovation pour les PME…) sont destinés à soutenir les innovations. Informez-vous. Vous pourriez être agréablement surpris. Mais attention, elles ne doivent être considérées que comme la « cerise » sur le gâteau. La viabilité de votre projet ne peut, en aucun cas, en dépendre. Une réponse négative ou des délais d’obtention très longs ne doivent pas mettre votre bonne idée en péril.
Nouveau produit, nouveau service, nouveau process… l’innovation est une véritable source de progrès et de différenciation dans les entreprises. Vous souhaitez développer un projet innovant en limitant le coût de vos investissements en R&D, et partir à la conquête de nouveaux marchés ?
Le pôle Innovation TGS France facilite l’obtention de votre Crédit Impôt Recherche (CIR) et vous accompagne dans la mise en œuvre de votre stratégie innovation.
L’innovation nous concerne tous et ne se limite pas à la conception de produits ou de services technologiques.
Pour vous aider, n’hésitez pas à contacter l’un de nos experts en innovation qui vous aidera à obtenir des financements et subventions.
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